區(qū)域品牌形象塑造的需要。區(qū)域品牌形象是指一個地區(qū)的區(qū)域特征和整體形象，是一個地區(qū)的符號和象征，具有知其一就知其二的功效。在鄉(xiāng)村資源與景觀趨于同質(zhì)化的今天，建立基于地域文化和自然景觀構(gòu)建的區(qū)域品牌是彰顯地域特色、塑造地域形象的有效手段。在當前全國品牌建設中，有一批成功的經(jīng)營典型，例如，溧陽市溧城鎮(zhèn)禮詩圩村立足生態(tài)農(nóng)業(yè)的資源優(yōu)勢，圍繞“共享村落，禮詩生活”發(fā)展定位，成立江蘇禮詩荷韻建設發(fā)展公司，打造“禮詩荷韻”商標品牌，吸引了“江蘇喝了沒電子商務有限公司”“金瓜子創(chuàng)意聯(lián)盟”等企業(yè)投資，共同搭建“共享農(nóng)莊”平臺。禮詩圩用品牌提升價值，用創(chuàng)意農(nóng)業(yè)實現(xiàn)農(nóng)旅相互融合，拓寬經(jīng)營渠道，走出一條可持續(xù)、富民增收的發(fā)展新路。毋庸置疑，鄉(xiāng)村特色化形象塑造是產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提升產(chǎn)業(yè)競爭力的不竭動力，同時也能有效保護當?shù)靥厣Y源，對區(qū)域發(fā)展有長遠影響，為推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略奠定了基礎。1.3鄉(xiāng)村旅游開發(fā)與可持續(xù)經(jīng)營的需要。近幾年，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在全國興起，鄉(xiāng)村旅游已成為人們休閑娛樂的方式之一。不少地方的鄉(xiāng)村旅游點因存在項目特色雷同、同質(zhì)化嚴重等問題，開辦短短一兩年客流驟減，門庭冷落。鄉(xiāng)村旅游如果一旦缺乏了特色就會變得空洞淺顯，缺失核心競爭力，甚至導致開發(fā)失敗。因此，鄉(xiāng)村旅游應著眼于長期發(fā)展，依托稀有的文化旅游資源，走出特色化、差異化道路，才會有市場吸引力，才會可持續(xù)，從而帶動農(nóng)村經(jīng)濟增長。如泰興市黃橋鎮(zhèn)祁家莊以本土美食文化和特色農(nóng)業(yè)景觀為核心吸引物，因地制宜發(fā)展休閑觀光農(nóng)業(yè)旅游，被評為第一批“全國鄉(xiāng)村旅游重點村”。